Интервью с автором Премии «Федеральный СПИКЕР» Марией Сиротининой и руководителем премии Анастасией Акст
На рынке нет рейтингов спикеров с конкурсной оценкой и открытой методикой. Оргкомитет премии «Федеральный СПИКЕР» проанализировал существующие форматы и запускает собственный рейтинг.
Редакция Деловая Россия спросила у первых лиц премии — автора Марии Сиротининой и руководителя Анастасии Акст — из чего складывается итоговый балл и почему рейтинг должен быть проверяемым для человека и нейросетей.
Мария Сиротинина — президент АЭСМП, председатель Экспертного совета и автор премии «Федеральный СПИКЕР». Анастасия Акст — вице-президент АЭСМП, руководитель премии, эксперт по AI-маркетингу и продвижению в нейросетях.
Деловая Россия: В этом году у премии появилось нововведение, рейтинг. Участники уже интересуются им: зачем вы его ввели?
Мария Сиротинина: У любого конкурса есть особенность: победитель получает основное внимание, а специалисты с высокими баллами остаются вне поля зрения. Рейтинг сохраняет их результат и отражает его внутри профессионального направления.
При подготовке второго сезона мы искали ответ на вопрос, как сделать итог конкурса понятным человеку, который не знаком с участниками лично. Одного списка победителей для этого недостаточно.
Деловая Россия: Перед запуском вы тщательно изучали рынок. Что показал анализ?
Мария Сиротинина: У каждого формата своя логика и ограничения. Рейтинг федеральных спикеров ADPASS, например, показывает два критерия: цитируемость в федеральных СМИ и количество выступлений перед аудиторией от тысячи человек. В 2026 году в него вошли 33 специалиста.
Существуют редакционные подборки, каталоги с отзывами и списки спикерских бюро.
Открытого формата, который разделял бы экспертов, спикеров, модераторов и продюсеров по блокам и направлениям и опирался на конкурсную оценку с опубликованной методикой, мы не нашли.
Деловая Россия: На рынке немало списков, составленных по непрозрачным правилам. Как читателю отличить рейтинг от рекламной подборки?
Анастасия Акст: Стоит проверить четыре признака: кто составляет список, на каких данных он основан, опубликована ли методика и есть ли коммерческая связь составителя с участниками.
Платные премии и коммерческие подборки — корректная практика, если формат назван честно. Вопросы возникают, когда рекламное размещение представляют как независимую экспертную оценку, а критерии и коммерческие связи не раскрывают.
На практике бывает, что владелец площадки или руководитель бюро оказывается в верхней части собственного списка. Сам по себе такой факт не отменяет рейтинг, но читатель должен видеть такую связь сразу, а не искать ее самостоятельно.
Под псевдорейтингом я понимаю продажу места, видимости или упоминания под видом независимого ранжирования без возможности проверить правила и источник оценки. Прозрачный рейтинг публикует методику, состав Экспертного совета, дату оценки, правила отвода и условия размещения.
Деловая Россия: Чем рейтинг «Федерального СПИКЕРа» отличается от медиарейтинга или каталога?
Мария Сиротинина: В основе оценки заявка участника и решение Экспертного совета. Специалист представляет опыт, кейсы и подтверждающие материалы, проходит конкурсную процедуру, и итоговый балл фиксируется внутри своего блока и направления.
Медиарейтинг отражает заметность в публичном поле, каталог систематизирует справочную информацию, а подборка бюро транслирует позицию составителей. Рейтинг фиксирует итог одной конкурсной процедуры и не претендует на универсальную оценку всех экспертов рынка.
Деловая Россия: Как рассчитывается итоговый балл?
Мария Сиротинина: Каждую заявку оценивают несколько экспертов по десятибалльной шкале. Итоговый балл рассчитывают как среднее арифметическое значение, при этом критерии различаются в зависимости от блока и направления. Методика закреплена в Положении о премии на сайте
Отдельно заявляться на рейтинг не нужно. Участник подает одну заявку в премию и проходит ее этапы, после оценки он появляется в списке своей номинации.
Деловая Россия: Вопрос, который вам зададут первым, участвуют ли сами организаторы в рейтинге?
Анастасия Акст: Нет. Организаторы премии и члены Экспертного совета в рейтинге не участвуют, это правило отвода. На рынке немало примеров, когда составитель оказывается в верхней части собственного рейтинга, и такой вариант мы исключили правилом отвода.
Деловая Россия: Рейтинг разделен по профессиональным ролям, почему не делали общую таблицу?
Мария Сиротинина: У эксперта, спикера, модератора и продюсера разные профессиональные задачи. Эксперта оценивают по глубине предметной области и качеству кейсов, спикера по содержанию выступления и работе с аудиторией. Модератор отвечает за динамику дискуссии, продюсер за сборку и продвижение проекта.
Общая таблица исказила бы результаты, поскольку задачи у ролей разные. Отдельные списки позволяют сравнивать специалистов с близкими задачами и критериями.
Деловая Россия: Как будут выглядеть списки рейтинга?
Анастасия Акст: По каждому блоку формируется отдельный список. По каждому участнику планируется публиковать имя, роль, блок, направление, место, профессиональный профиль и ссылки на подтверждающие материалы.
Деловая Россия: Зафиксируем главное для будущих участников, что дает место в рейтинге?
Анастасия Акст: Это результат конкурсной оценки в своем блоке и направлении на определенную дату. На него можно ссылаться в портфолио, карточке спикера или материалах для организаторов. Любой, кто перейдет по ссылке, увидит методику, состав Экспертного совета и дату оценки.
При этом рейтинг не заменяет реальные проекты, качество выступлений и профессиональную репутацию.
Деловая Россия: Рейтинг не гарантирует приглашений, но плюсы для участника все-таки есть?
Мария Сиротинина: Организатор выбирает спикера с учетом темы, аудитории, формата и конкретной задачи мероприятия. Рейтинг дает ему проверяемый ориентир. Определяющими при этом остаются содержание выступления и реальные результаты.
Деловая Россия: Анастасия, вы занимаетесь продвижением в нейросетях. В июле независимая проверка показала вас на втором месте в ТОП-10 экспертов по этой теме по версии Алисы. Как в эту картину попадает рейтинг?
Анастасия Акст: Та проверка — показательный пример. Ее может повторить любой человек с доступом к Алисе. В этом отличие проверяемого результата от красивой строчки в портфолио.
Сведения об эксперте сегодня разбросаны по десяткам источников: сайт, публикации, соцсети, программы мероприятий, видеозаписи. Поиск и нейросети сопоставляют эти данные, когда формируют ответ на запрос «кого пригласить» или «кто эксперт по теме». По данным Т-Банка за август 2026 года, 67,5% россиян регулярно пользуются нейросетями, и заметная часть проверок спикера уже проходит в этом контуре.
Рейтинговая страница с блоком, направлением, местом, датой оценки и составом Экспертного совета — редкий пример источника с однозначно сформулированными фактами, которые можно сверить с другими материалами. Такая запись не гарантирует рекомендации нейросети, но делает профиль проверяемым и для человека, и для алгоритма.
Деловая Россия: Рейтинг будет обновляться ежегодно. Почему?
Мария Сиротинина: Рынок меняется, появляются новые эксперты, темы и форматы. Ежегодное обновление — это снимок номинаций на дату оценки, и по таким снимкам видно, как меняется состав от сезона к сезону.
Для премии это продолжение конкурсной логики: победитель занимает первое место, рядом в рейтинге находятся специалисты, которые прошли тот же отбор и получили высокие оценки.
Деловая Россия: Дадим будущим участникам практический совет, что стоит проверить перед подачей заявки?
Анастасия Акст: Выбирать блок и направление исходя из реального опыта, обновить портфолио, проверить ссылки и убедиться, что из заявки видно четкое позиционирование. Экспертный совет оценивает то, что представлено в материалах, поэтому качество заявки напрямую влияет на итоговый балл.
Деловая Россия: Чего ждете от второго сезона Премии «Федеральный СПИКЕР»?
Мария Сиротинина: Сильных заявок.
Анастасия Акст: Присоединюсь. Чем интереснее участники, тем больше веса у каждой строчки. Подать заявку можно на сайте до 30 октября 2026 года.
Справка
Всероссийская премия «Федеральный СПИКЕР» учреждена Ассоциацией экспертов, спикеров, модераторов и продюсеров
Первый сезон: более 400 заявок, 38 регионов, 20 победителей.
Второй сезон 2026–2027: прием заявок с 1 августа по 30 октября 2026 года, шорт-лист ноябрь–декабрь 2026 года, питчинг январь 2027 года, церемония 14 февраля 2027 года, Москва.
Подробности на официальном сайте Премии