19 октября 2026 года РБК Компании провел вторую ежегодную конференцию «Пиар и цифровая репутация бизнеса». Мероприятие объединило более 5000 участников в онлайн-формате и стало значимым событием для обсуждения продвижения малого и среднего бизнеса и личного бренда в digital-среде.
Цифры события
- 6 часов насыщенной деловой программы;
- 4 панельные дискуссии и 2 экспертных доклада;
- 18 спикеров: представители РБК, ведущих технологических компаний и коммуникационных агентств;
- более 5000 участников онлайн;
- 3 победителя премии «Эффективное продвижение».
О чем говорили эксперты
В рамках панельных дискуссий и экспертных докладов спикеры поделились, как формировать репутационный капитал в условиях алгоритмических лент, выстраивать работу со СМИ и использовать личный бренд как главный нематериальный актив компании. Отдельный блок был посвящен новой реальности социальных медиа и инфлюенс-маркетинга, а также юридическим рискам при работе с пользовательским контентом.
Сквозной темой всей конференции стала адаптация бизнеса к новым правилам попадания в нейровыдачу. Эксперты из разных компаний в своих докладах рассматривали, как генеративные нейросети меняют путь клиента к продукту и почему бизнесу пора внедрять GEO (Generative Engine Optimization) — оптимизацию контента под ответы искусственного интеллекта.
Темы конференции
- Тренды цифрового пиара 2027 года
«Среди трендов нужно упомянуть важность работы со смыслами и артефактами бренда. Чтобы контент, в том числе UGC, работал, необходимо понимать, какие смыслы он должен нести. Чем больше голосов говорят о бизнесе, тем сложнее этим управлять. Контролировать то, какие смыслы отдаются в производство — важная работа для маркетинга любого уровня бизнеса», — Юлия Удовенко, управляющий директор по стратегии и продукту группы RW+
- GEO (Generative Engine Optimization) и работа с ИИ
«Чем быстрее меняется мир, тем важнее работать вдолгую. Технологии заставляют нас пересматривать привычные модели, но доверие по-прежнему накапливается через экспертизу, качество и решение реальных задач аудитории. Для медиа и бизнеса это общая точка роста — создавать ценность, ради которой человек обращается к источнику или бренду и ради чего захочет вернуться», — Мария Мишнова, digital-директор b2c-направления РБК
- Продвижение в СМИ
«Самый верный способ попасть в РБК — понравиться нашим читателям, в конечном итоге всё решает их выбор», — отмечает Максим Васюков, заместитель генерального директора по направлению Медиа РБК
- Личный бренд предпринимателя
«Личный бренд — это дерево, а не букет. Букет можно купить за день и сразу привлечь внимание. Дереву нужны годы, чтобы пустить корни, вырасти и стать заметным», — отмечает Павел Баздырев, сооснователь бренда микрофонов «Союз»
Спикеры конференции
- Андрей Сикорский, директор по маркетингу и коммуникациям, издатель цифровых и печатных изданий РБК
- Мария Мишнова, digital-директор b2c-направления РБК
- Максим Васюков, заместитель генерального директора по направлению Медиа РБК
- Василий Черный, директор по стратегическим коммуникациям Brand Analytics
- Павел Никифоров, директор по коммуникациям СберМобайл
- Юлия Удовенко, управляющий директор по стратегии и продукту группы RW+
- Павел Баздырев, сооснователь бренда микрофонов «Союз»
- Мария Сорокина, директор по развитию B2B-направления РБК
- Екатерина Пикерсгиль, генеральный директор Win2Win Communications
- Инна Алексеева, руководитель агентства PR Partner
- Светлана Кузеванова, медиаюрист, руководитель юридического бюро KUZEVANOVA
- Татьяна Иванова, директор агентства influencer-маркетинга hello blogger, сооснователь АБА
- Владимир Назаров, руководитель агентства Head Promo
- Нина Малышевская, директор по работе с социальными медиа Okkam Creative
- Алёна Царькова, основатель нетворк-агентства #СПЯЧКИ.НЕТ, программный директор фестиваля «ПиР. Практики развития»
Премия «Эффективное продвижение»
В рамках конференции прошла церемония награждения премии, учрежденной проектом РБК Компании. Награды получили клиенты и агентство, показавшие лучшие результаты в 2026 году:
- «Самый популярный материал» — ООО «ЭВО».
За статью «Налог с продажи квартиры в 2026 году: условия уплаты и способы сокращения», собравшую 70 тысяч просмотров.
«Самый эффективный сертифицированный партнер» — ООО Агентство информации «Медиа Консьерж».
За публикацию более 100 материалов от лица агентства и его клиентов.
«Для нашей компании эта награда — знак доверия со стороны РБК и подтверждение эффективности выбранной стратегии. За два года работы с платформой мы увидели, что экспертные публикации и колумнистика помогают формировать репутацию бизнеса, усиливают личный бренд руководителей и обеспечивают заметность в ИИ-поиске и профессиональном информационном поле» — прокомментировала Диана Гуц, основатель Агентства информации «Медиа Консьерж».
«Самый эффективный и продуктивный клиент» — НИУ ВШЭ.
За публикацию 358 материалов в блоге на РБК Компании.
Презентация «Новость с AI»
Важной частью мероприятия стал анонс нового функционала РБК Компании. Руководитель IT-направления Светозар Елисеев представил функционал «Новость с AI».
Инструмент позволяет автоматизировать создание публикаций. Пользователь может ввести в интерфейс основные факты (информация о компании, описание события, цифры), а нейросеть на их основе генерирует готовый черновик новости, соблюдая редакционную политику и правила сервиса РБК Компании. Финальная проверка и публикация остаются за модератором. Разработка данного функционала позволяет компании легко готовить и публиковать в блоге материалы, даже при отсутствии копирайтера или PR-специалиста в штате.
Записи докладов и панельных дискуссий
Чтобы получить записи докладов всех спикеров, необходимо пройти регистрацию на сайте конференции, после чего письмо с записями придет на почту, указанную в регистрационной форме.
Благодарим участников конференции за доверие и активность, а спикеров — за готовность делиться практикой и реальными цифрами.
Материал и фото предоставлены: РБК Компании