Бизнес-продюсер первых лиц компаний и предпринимателей, колумнист медиа «Деловая Россия» Яна Журавлева отмечает рост интереса бизнеса к виниловым пластинкам как элементу статусной коммуникации. По её словам, винил перестал быть исключительно музыкальным носителем и всё чаще используется в корпоративной среде.
Яна Журавлева работает с собственниками и топ-менеджерами компаний и фиксирует устойчивый тренд: проигрыватели винила становятся частью офисных пространств. В деловой среде это воспринимается как сигнал вкуса, насмотренности и экспертизы. Чтобы понять причины такого интереса, она обратилась к руководителю направления завода по производству виниловых пластинок «Ультра Продакшн» Игорю Богданову.
Винил и современный маркетинг
По словам Богданова, винил постепенно занимает нишу альтернативного маркетингового инструмента.
«Существует устоявшийся стереотип, что винил записывают в основном музыканты. Однако доля корпоративных клиентов уже превышает четверть всех тиражей и продолжает расти. Как только компании узнают о таких проектах, они стремятся адаптировать этот формат под свои задачи», — отметил он.
Корпоративные заказы, как правило, носят камерный характер — от 100 до 1000 экземпляров — и выпускаются под конкретные задачи: PR, работа с партнёрами или внутренние коммуникации. При этом срок производства составляет около 30 дней, несмотря на сложность технологического процесса.
«Виниловая пластинка оказывается более выразительным инструментом коммуникации, чем привычный сувенир. При этом для бизнеса это не обременительные вложения», — подчеркнул Богданов.
Эксперты отмечают, что винил всё чаще интегрируется в цифровую среду. Например, на пластинках размещают QR-коды, ведущие на сайты или в онлайн-сервисы, объединяя физический носитель с цифровыми каналами.
Возрождение отрасли
Производство виниловых пластинок остаётся технологически сложным и требует участия узкопрофильных специалистов. В процессе задействованы звукорежиссёры, создающие мастер-диск, и гальваники, изготавливающие никелевые матрицы для тиражирования. На заводе «Ультра Продакшн» эти компетенции фактически формировались заново. Предприятие было запущено в 2014 году, а его создание потребовало восстановления утраченных технологий. Оборудование собирали по Европе, отдавая предпочтение проверенным временем решениям. Важную роль сыграла и подготовка специалистов с нуля.
«Сегодня “Ультра Продакшн” остаётся единственным в России производителем виниловых пластинок полного цикла. Все этапы сосредоточены на одной площадке», — сообщил Богданов.
По его словам, ежегодный объём производства составляет около 100 тыс. экземпляров. Среди заказчиков — как музыкальные исполнители, так и корпоративные клиенты.
Бизнес-задачи и контент
В корпоративном сегменте винил используется как носитель брендированного аудиоконтента. Компании записывают не только музыку, но и звуковые образы, связанные с их деятельностью. Речь может идти как об оригинальных композициях, созданных под конкретные события, так и о звуках производственных процессов или окружающей среды — от шума дождя до индустриальных ритмов.
«Виниловая пластинка сегодня становится не просто носителем звука, а “капсулой времени” для корпоративной культуры. На неё записывают гимны компаний, юбилейные обращения, послания партнёрам и сотрудникам», — пояснил Богданов.
Дополнительную ценность создаёт участие амбассадоров и известных исполнителей, что усиливает эффект коммуникации. Для крупных компаний такие тиражи становятся частью системы корпоративных подарков и инструментом работы с лояльностью.
Кастомизация и визуальный тренд
Отдельным направлением развития стала кастомизация виниловых пластинок. Компании всё чаще заказывают индивидуальный дизайн, включая уникальные визуальные решения и нестандартные цвета.
«Палитра винила практически безгранична, при этом доступна сложная полиграфия. Однако устойчивый спрос сохраняется на базовые цвета — чёрный, белый, красный, синий и оранжевый», — отметил Богданов.
При работе с корпоративными клиентами строго соблюдаются требования брендбука, включая точную цветопередачу и визуальную идентичность. Помимо маркетинговых задач, винил начинает выполнять и декоративную функцию. Пластинки используются в оформлении офисов, ресторанов и съёмочных площадок.
Эффект вовлечения
По наблюдениям участников рынка, взаимодействие с винилом нередко выходит за рамки разового проекта. Часто всё начинается с подарочной пластинки для партнёров или сотрудников. Затем интерес перерастает в покупку проигрывателей, посещение тематических мероприятий и формирование частных коллекций.
«Сегодня среди наших заказчиков — крупнейшие предприятия, включая компании из промышленного сектора. При этом для многих важно не только получить продукт, но и увидеть сам процесс производства», — отметил Богданов.
Он добавил, что интерес к производству связан в том числе с ностальгией: используемое оборудование и технологии отсылают к индустриальному наследию и воспринимаются как часть живой истории.
«Это формирует дополнительный уровень доверия. В таких проектах важны не только контрактные условия, но и долгосрочные отношения», — подчеркнул он.
Фотографии: предоставлены пресс-службой завода «Ультра Продакшн»
Автор материала: Яна Журавлева, Колумнист медиа «Деловая Россия»
Профиль на медиа «Деловая Россия»
Профиль на РБК Компании