«Информационная открытость — уже не опция, а необходимость»
Сегодня НКО, которые остаются «в тени» обречены на вымирание. В современном медиапространстве отсутствие у НКО сайта, социальных сетей или понятной отчётности приравнивается к отсутствию самой организации. А медийность лидера становится не инструментом самопиара, а необходимым условием выстраивания партнёрств. Руководитель НКО — становится связующим звеном между некоммерческой организацией или фондом, обществом, государством и бизнесом. Его личная репутация влияет на восприятие всей организации.
Благотворительность — это не только про помощь, это про коммуникацию в первую очередь. Люди хотят видеть, как их вклад работает. Медийность становится обязательным инструментом для устойчивого развития организации.
Нужно уметь на понятном языке объяснить обществу: кому помогает организация, как используются средства, кто партнёры, и какие реальные изменения происходят в жизни благополучателей в результате деятельности организации. Без этой открытости — нет доверия. Без доверия — нет ресурсов и роста.
Сегодня как никогда необходимо включить в деятельность организации главные аспекты информационной работы с «обществом-бизнесом-государством-сми»: рассказывать о проектах, публиковать отчёты, показывать видео с благополучателями получившими помощь и поддержку, снимать подкасты, выступать в качестве спикера на мероприятиях, объяснять, как можно помочь и присоединится в качестве волонтера. И вся эта работа это не про рекламу, это про легитимность.
«Чем прозрачнее организация, тем выше доверие к ней — как со стороны общества, так и со стороны государства и бизнеса»
Сегодня как никогда информационная открытость напрямую влияет на возможности привлечения помощи. Сегодня медийность становится обязательным инструментом для устойчивого развития и наш Фонд начал развивать информационную работу: мы рассказываем о проектах, публикуем отчёты, показываем видео с участниками, объясняем, как можно помочь. Это не про рекламу, это про легитимность. Чем прозрачнее организация, тем выше доверие к ней — как со стороны общества, так и со стороны государства и бизнеса.
Не бойтесь говорить о себе. Да, мы выросли с мыслью, что делать добро надо тихо. Но сегодня это не работает. Сегодня — если ты не говоришь, значит, ты ничего не делаешь. Надо показывать, рассказывать, делиться — чтобы доверяли. Быть максимально информационно открытым, чтобы приходили партнеры и появлялись новые возможности и ресурсы для работы организации.
