Недавно я приняла участие в открытии нового пространства «Дубровка Лофт» в Москве в качестве стратегического партнера проекта. Для меня этот проект интересен прежде всего тем, что он выходит за рамки привычного представления о fashion-ритейле.
Сегодня меняется сама логика взаимодействия бизнеса с аудиторией. Человек приходит в физическое пространство уже не только за покупкой. Ему важны сервис, экспертность, атмосфера, возможность получить новые знания, познакомиться с интересными людьми и найти точки пересечения для будущих проектов.
Именно поэтому я вижу потенциал «Дубровка Лофт» в создании вокруг него профессионального сообщества.
От торговли к сообществу
В рамках пресс-конференции мы обсуждали, каким может быть современное офлайн-пространство и какую роль в нем играют fashion, личный бренд и профессиональная самопрезентация.
Генеральный директор проекта Назифат Каидова подчеркнула, что для команды было принципиально важно сохранить узнаваемость бренда «Дубровка», одновременно адаптировав его к новым требованиям рынка и ожиданиям аудитории:
«Мы хотим сохранить бренд “Дубровка”, но представить его в новом формате, который соответствует требованиям рынка и современного потребителя. Сегодня человек приходит не только за покупкой. Он приходит за качеством, сервисом, общением и впечатлениями. Поэтому наша задача — создать пространство, куда хочется возвращаться».
Я полностью разделяю этот подход. На мой взгляд, сегодня именно сочетание коммерческой функции с качественным сервисом, экспертностью и живым взаимодействием дает офлайн-пространствам возможность оставаться востребованными.
Поэтому свою роль в проекте я вижу не только в развитии событийной и образовательной составляющей, но и в формировании профессионального сообщества вокруг площадки.
Я обозначила эту задачу на пресс-конференции:
«Наша стратегическая задача — сформировать вокруг “Дубровка Лофт” профессиональное сообщество, где fashion, личный бренд и экспертность работают как единая система. Мы видим это пространство не просто как площадку для мероприятий, а как точку притяжения для партнерств, новых проектов и профессионального роста».
Личный бренд как часть профессиональной стратегии
На мой взгляд, fashion сегодня тесно связан с профессиональным позиционированием. Предприниматель, эксперт или публичный человек транслирует окружающим не только свои знания и компетенции. Визуальный образ также становится частью коммуникации — он формирует первое впечатление и помогает выстраивать личный бренд.
Поэтому fashion для меня — это не только одежда и тренды. Это один из инструментов коммуникации и формирования профессионального образа.
Эту тему на открытии также затронул Сергей Зверев. Он говорил о том, что профессиональная работа со стилем важна не только для артистов и публичных людей на сцене, но и в повседневной жизни:
«Стилю нужно учиться и нужно пользоваться услугами профессионалов, особенно если человек публичный. Важно не только на сцене или в журнале выглядеть хорошо — человек должен уметь выглядеть стильно и в обычной жизни», — отметил Сергей Зверев.
Я согласна с этим тезисом. Сегодня личный бренд невозможно рассматривать только как набор публикаций или присутствие человека в социальных сетях. Это комплексное понятие, которое включает экспертность, репутацию, коммуникацию и визуальную составляющую.
В обсуждении также приняли участие fashion-дизайнер Тиана Лямова и историк и искусствовед Оксана Морозова, которые рассмотрели тему индивидуального стиля и визуальной идентичности со своих профессиональных позиций.
Пространство для новых партнерств
Для меня участие в проекте «Дубровка Лофт» в качестве стратегического партнера в лице Продюсерского центра «Статус Спикер» — это возможность соединить несколько направлений, с которыми я работаю: развитие личного бренда, профессиональное сообщество, публичные коммуникации и создание деловых связей.
Мы планируем развивать на площадке образовательные и деловые мероприятия, встречи предпринимателей и экспертов, fashion-проекты и форматы, связанные с профессиональной самопрезентацией.
Одной из первых активностей стала «Фэшн Шоко Терапия» — имидж-перформанс для десяти предпринимателей, объединивший элементы имидж-консалтинга, психологии и перформативного искусства.
Мне кажется важным, что подобные форматы позволяют говорить о fashion не только как о потреблении, но и как об инструменте развития человека, его профессионального образа и коммуникаций.
В конечном счете современное пространство становится ценным не только количеством представленных в нем товаров, но и качеством взаимодействия, которое оно создает.
Именно такую модель мы хотим развивать в «Дубровка Лофт»: пространство, где встречаются fashion, личный бренд, экспертность и бизнес, а новые знакомства могут становиться началом реальных партнерств и проектов.
Справка «Дубровка Лофт»
Проект «Дубровка Лофт» объединяет fashion, персональный сервис, стиль, образование, деловые коммуникации и событийные форматы, предлагая вместо традиционной модели торгового пространства концепцию места, где человек может получить не только продукт, но и экспертизу, впечатления, новые знакомства и возможности для развития собственного образа и профессионального бренда.
Сайт: https://dubrowka.ru
МАХ https://max.ru/id9725151194_biz
ВК https://vk.ru/public157637646
Фото : Арина Зимина
