Мы живем в такое время, когда информация доступна каждому, а классический спичрайтинг может показаться устаревшим методом создания текстов. Но, он всё ещё используется и востребован в таких сферах как политика, государственное управление, бизнес и юриспруденция. В мире формальностей и протокола требования к спикерам выше, «чтение по бумажке» или выученный текст продолжают сохранять свою актуальность.
Однако, мы можем видеть как растут требования со стороны аудитории к спикерам, и даже, самой неискушенной аудитории может стать скучным доклад или презентация, которая преподносится «сухо» и без эмоций.
Стоит отметить, что сегодня растет запрос со стороны спикеров на яркие и интересные речи. Желание донести мысли, смыслы и ценности выходит на первый план. Рынок публичных выступлений, как индустрия динамично развивается, создаются новые правила и критерии оценки спикера со стороны аудитории. Сегодня каждый второй организатор замеряет NPS спикера (индекс потребительской лояльности), а спикеры в свою очередь используют показатель NPS как уровень своего профессионализма.
Например, ещё каких-то 5-10 лет назад держать руки в кармане было недопустимым для спикера и во всех школах ораторского мастерства учили держать ручки «домиком». Сейчас, когда во все сферы пытается зайти свобода самовыражения и аутентичность, вполне приемлемо увидеть спикера с рукой в кармане или с телефоном на сцене. Более того скажу, что 70% аудитории даже не обратит на это внимание.
О чем это говорит? В первую очередь о том, что времена меняются и меняются правила и форматы выступления на сцене. Аутентичность спикера, его фирменные фишки и манера подачи себя аудитории — один из трендов наших дней.
На чем спикеру необходимо сделать фокус и как донести свои идеи до широкой аудитории.
Аудитория
Прежде чем начать готовиться к своему выступлению и собирать общую концепцию презентации необходимо знать портрет аудитории: пол, возраст, статус. Что она хочет услышать от спикера? Что ее волнует сегодня и какая тема актуальна?
В зависимости от аудитории мы определяем стиль, тон и формат выступления.
Например, если планируется выступление в ВУЗе перед студентами и молодежью, то можно использовать более неформальный стиль в одежде и разговорный стиль речи, возможные форматы: «старший» брат или наставник, который делится опытом или своими дружескими советами.
Мысль
Текст для выступления должен в себе содержать главную мысль, которую спикер хочет донести до слушателей. Она должна быть одна и в вашей голове звучать точно и четко. Это позволит лучше сфокусироваться на остальных тезисах. Главный секрет в том, что можно не учить текст, так как главная мысль и тезисы – это как навигатор. Когда мы прописываем основную мысль, то в памяти начинает подтягиваться ассоциативный ряд в виде историй, примеров из жизни, нужных и подходящих нам смыслов.
Формат
При подготовке к выступлению важно не ограничиваться только текстами. Каждый раз экспериментируйте, пробуйте разные форматы: видеоряд, инфографику, опросы и голосования, демонстрируйте статистику. Все что оживит ваше выступление и привлечет внимание аудитории. Главная задача — разнообразить контент и сделать вас как спикера более интересным и запоминающимся для аудитории.
Интерактивность
Вовлекайте аудиторию в процесс создания контента, через опрос, конкурс, обсуждение в комментариях или другие формы взаимодействия. Важно вызвать обратную реакцию, получить отклик на свое выступление.
Эмоций
Использование эмоции — это мощный инструмент, который может помочь донести ваши слова и смыслы до аудитории, а также продемонстрировать отношение спикера к тому о чем он вещает. Используйте сторителлинг, как инструмент для установления эмоциональной связи с аудиторией и формирования доверия к персоне и контенту в том числе. Ученые считают, что человеческий мозг лучше запоминает информацию через истории и примеры из жизни, а маркетологи это стали активно внедрять.
По данным исследования Headstream, если людям нравится история бренда, 55% с большей вероятностью купят его продукт в будущем, 44% поделятся этой историей, а 15% приобретут товар или услугу сразу.
Простота и доступность
Избегайте сложных терминов и длинных сложносочиненных предложений. Говорите просто и понятно. Мастерство спикера заключается в том, чтобы говорить с аудиторий на одном языке.
Развитие
Отслеживайте тренды, изучайте новые технологии, следите за международной повесткой в своей индустрии, внедряйте ИИ в своих выступлениях и презентациях. Не стойте на месте, развивайтесь – это позволит вам быть конкурентоспособным на рынке и повышать свой чек.
В заключение можно сказать, что уход от классического спичрайтинга — это не просто изменение стиля написания текстов, но и новый подход к созданию контента. Он требует понимания аудитории и использования новых инструментов и форматов как сделать вас и ваше выступление ярким и запоминающимся.
