Зачастую профессионалы в сфере моды скептически отзываются о российских производителях сумок, отмечая склонность к созданию реплик мировых производителей. Кто задает модные тренды в этой индустрии?! Конечно, Bottega Veneta, Chanel, Dior, Louis Vuitton, Hermes, YSL, Miu Miu, Prada…
В их распоряжении огромные бюджеты, лучшие материалы, многолетняя репутация, лучшие дизайнеры.
Есть мнение, что несмотря на это, в последнее время у мировых брендов не совсем получается создавать настоящие It bags, равные багету Fendi, Chanel 2.55, Kelly, Lady Dior, Speedy или Birkin. Классика остается, однако современные вещи скорее отличает эффектность, яркость и тренд.
Погоня за востребованностью и оригинальностью приводит к коллаборациям, использованием сложных материалов. Художники, скульпторы, артисты, ювелиры – все в распоряжении гигантов моды.
Gucci финансирует фермы по выращиванию животных для шкур. Bottega Veneta запустила ремесленную мастерскую, студенты которой гарантированно трудоустраиваются в компанию.
В 2021 году Chanel открыла новый кампус для своих ремесленных и образовательных программ.
Hermes, Prada и Brunello Cucinelli имеют свои собственные учебные заведения. Fendi, Ferragamo и Loro Piana – сотрудничают с итальянскими школами, при поддержке правительства.
Louis Vuitton в 2025 году планируют открыть в Париже «пространство для рукоделия», площадью в 2000 метров!
Мировые бренды постоянно в поиске талантов, способных воплотить в жизнь дизайнерский полет мысли. Однако, в мире моды кажется уже все придумано, а сейчас просто цитируется и переосмысливается.
В России же есть мастера, но творят они в условиях ограниченных возможностей.
Это сковывает и не позволяет шагнуть на мировой уровень.
Можно отлить фурнитуру, заказать кожу, создать авторский дизайн, но это будет стоить очень больших бюджетов, а продукция будет актуальна для узкого круга покупателей. Большинство предпочтет мировой бренд, даже если это подделка.
Посмотрите, какой pop art реализуют, какие магазины и промо акции запускают мировые бренды.
Наши производители и западные игроки этого рынка – разные «весовые категории».
Как говорят: «нельзя сравнивать свое начало с чьей-то серединой».
Нашим производителям необходимы кластеры, школы, мастерские с серьезной финансовой и государственной поддержкой. Нужны рекламные бюджеты, грамотное управление производством, продажами, репутацией. А еще необходимо время на изменение стереотипов, для того, чтобы стали покупать российские бренды, а не китайскую Chanel.
Нужны сильные лидеры мнений.
Очень надеюсь, что мой небольшой вклад в популяризацию российских брендов поможет кожевенной отрасли стать лучше и занять достойное место на мировом fashion рынке.
А россияне запустят встречный процесс – станут покупать и носить российские бренды, тем самым давая им возможность развиваться и набирать популярность.
